00637廣告媒體分析章節(jié)練習(xí)(2019.12.13)

來源：考試資料網(wǎng)

1.名詞解釋總收視點(diǎn)

參考答案：收視率的總數(shù)是總收視點(diǎn)。是包括重復(fù)數(shù)量在內(nèi)的計(jì)算方法?？偸找朁c(diǎn)的概念是媒體策劃的中心，決定宣傳費(fèi)用的基礎(chǔ)。

2.填空題媒體策劃包括確定媒體目標(biāo)和（）。

3 消費(fèi)者的媒介選擇因素是娛樂和信息。在評(píng)估媒體內(nèi)容時(shí)受眾的滿意度取決于強(qiáng)烈的感情、媒體使用和繼發(fā)行為、受眾和媒體間的不同關(guān)系及（）。

4 關(guān)于媒體對(duì)特定創(chuàng)意活動(dòng)的適合度，下列說法正確的是（）。

5.填空題媒體執(zhí)行方案為根據(jù)媒體策略發(fā)展出可以（）、（）。

參考答案：執(zhí)行的確切；具體的計(jì)劃

6.問答題五種媒體有哪些？特點(diǎn)分別是什么？

參考答案：（1）電視媒體。電視具有聲音及活動(dòng)畫面的承載能力，使創(chuàng)意可以生動(dòng)地在消費(fèi)者面前呈現(xiàn)，因此也提供絕佳的創(chuàng)意舞臺(tái)?？焖俚貍鬟f...

7.填空題品牌數(shù)的增加，導(dǎo)致各品牌之間競爭（）各品牌在此時(shí)期的廣告重點(diǎn)在于建立品牌（）。

參考答案：逐漸加??；差異化

8.問答題媒體投資優(yōu)先順序的制定有哪些程序？

參考答案：媒體投資優(yōu)先順序的制定基本包括下列程序：策略象限的分解、目標(biāo)的確認(rèn)、制定優(yōu)先順序。

9.問答題電視媒體的特性有哪些？

參考答案：（1）傳播形式較為先進(jìn)；
（2）涵蓋面廣；
（3）速度快；
（4）聲音和畫面的表現(xiàn)形式生動(dòng)...

10.問答題媒體預(yù)算制定的角度有哪些方面？

參考答案：（1）行銷角度。
（2）媒體投資角度。優(yōu)點(diǎn)為，根據(jù)傳播效果的需求制定，比較可以確保傳播產(chǎn)出。缺點(diǎn)為，可能忽略銷...