03299廣告運(yùn)作策略章節(jié)練習(xí)(2019.10.04)

來(lái)源：考試資料網(wǎng)
參考答案：1、選擇重點(diǎn)地區(qū)和境外主流媒體。
2、美國(guó)、日本、歐盟三大貿(mào)易伙伴決定了重點(diǎn)的廣告地區(qū)。
3、適應(yīng)境...
參考答案：1、多元異質(zhì)性
市場(chǎng)細(xì)分的理論基礎(chǔ)是市場(chǎng)多元異質(zhì)性理論。這個(gè)理論認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)大部分產(chǎn)品的需求是多元化的，具有...
參考答案：

①加強(qiáng)廣告業(yè)的對(duì)外合作與交流。
②建立若干廣告中心城市或區(qū)域。
③企業(yè)界要勇于向世界傳達(dá)自己的聲音。

5.名詞解釋受傳者
參考答案：

受傳者對(duì)廣告信息常常是有選擇的，表現(xiàn)為四個(gè)方面或前后相繼的四個(gè)環(huán)節(jié)，即選擇性接觸、選擇性注意，選擇性理解和選擇性記憶。

參考答案：（1）跟蹤監(jiān)測(cè)內(nèi)外環(huán)境的重大變化，及時(shí)把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。
（2）尊重廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)律，避免由個(gè)人意志代替市場(chǎng)意志的現(xiàn)象...
參考答案：

參照群體：消費(fèi)者個(gè)人在做出自己的消費(fèi)決策時(shí)，用作參照點(diǎn)的其他人群。
分類：消費(fèi)者所歸屬的群體，消費(fèi)者所傾慕向往的群體。

參考答案：廣告運(yùn)作含義是指在現(xiàn)代廣告中廣告發(fā)起、規(guī)劃、執(zhí)行的全過(guò)程，是廣告主體的主要行為。
參考答案：

1、習(xí)慣性購(gòu)買行為；
2、尋求多樣化的購(gòu)買行為；
3、化解不協(xié)調(diào)的購(gòu)買行為；
4、復(fù)雜的購(gòu)買行為。

參考答案：

一般來(lái)說(shuō)可劃分為四個(gè)階段：
1、到達(dá)階段
2、注意階段
3、態(tài)度階段
4、行動(dòng)階段