00637廣告媒體分析章節(jié)練習(xí)(2019.10.08)

來源：考試資料網(wǎng)

1.名詞解釋付費頻道

參考答案：有線電視頻道中，在基本頻道外的、用戶必須個別付費的頻道。

2.填空題當(dāng)品類發(fā)展到某種程度，新消費者的增加緩慢甚至（），品牌增加也逐漸穩(wěn)定，品類即進(jìn)入（）。

參考答案：停滯；成熟期

3.填空題低關(guān)心度商品，消費者投入（），嘗試意愿較高，因而產(chǎn)品（）相對較短。

參考答案：風(fēng)險不大；導(dǎo)入期

4.問答題如何對CDI與BDI進(jìn)行評估？

參考答案：（1）人口占有比率與品類銷售比率相符時，CDI在100左右，即表示品類在特定地區(qū)的發(fā)展在平均水平。人口占有比率低，而品類...

5.問答題媒體影響力的大小來自哪兩個方面？

參考答案：媒體評估指通過評估工具的運用，比較媒體類別中各載具的效率與效果，提供媒體人員在媒體載具選擇上的客觀依據(jù)。媒體影響力的大小...

6.填空題選擇媒介物的原則是：媒體策劃人傾向于選擇一種或多種媒介物，使之能在一筆固定的預(yù)算中，以（）、（），有效接觸最佳的受眾數(shù)量，同時浪費最少。

參考答案：最佳的頻率；最低的千次受眾到達(dá)率

7 在制定媒體計劃時設(shè)定廣告有效頻次應(yīng)考慮的因素有（）。

8.名詞解釋節(jié)目贊助

參考答案：廣告主選擇適當(dāng)節(jié)目長期贊助該節(jié)目播出的露出方式。廣告主提供長期廣告，并獲致節(jié)目前后(中)的贊助廠商辨識標(biāo)板及帶有贊助廠商...

9.問答題消費風(fēng)險有哪些？

參考答案：（1）產(chǎn)品功能風(fēng)險：即消費者面臨的從產(chǎn)品本身的功能能否獲得滿足的風(fēng)險。
（2）社會形象風(fēng)險：即消費者在使用購買...

10.填空題形勢分析是媒體策劃人在撰寫方案之前的（）。

參考答案：準(zhǔn)備性文檔