國(guó)家開放大學(xué)(廣告策劃)章節(jié)練習(xí)(2019.11.15)

來源：考試資料網(wǎng)

1.填空題企業(yè)形象的本質(zhì)性表現(xiàn)為全體職工的信仰、（）、全體職工的價(jià)值觀。

參考答案：全體職工的精神

2.判斷題強(qiáng)調(diào)廣告活動(dòng)與助銷活動(dòng)的立體組合，才能相得益彰，發(fā)揮更獨(dú)到的作用。

3.填空題廣告策劃的最終目標(biāo)是樹立社會(huì)組織的（）

參考答案：良好印象信譽(yù)

4.判斷題商標(biāo)定位廣告策略是在廣告中突出商標(biāo)名稱和商標(biāo)設(shè)計(jì)圖案特點(diǎn)及其象征意義。

5.判斷題現(xiàn)代的廣告活動(dòng)，有兩個(gè)重要的理論支柱，其一是傳播理論，其二是市場(chǎng)營(yíng)銷理論。

6.填空題整合營(yíng)銷傳播主張把企業(yè)一切的營(yíng)銷和傳播活動(dòng)進(jìn)行（）的整合重組。

7 策劃作業(yè)階段的消費(fèi)者分析包括（）。

8.判斷題整合傳播策劃主要涉及廣告活動(dòng)的策略，不涉及為企業(yè)的所有對(duì)外信息傳播活動(dòng)提供整體的策略。

9.判斷題一種產(chǎn)品趨近于市場(chǎng)飽和程度時(shí)，其銷售額也會(huì)猛增。

10 企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有（）。

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