品牌營(yíng)銷章節(jié)練習(xí)(2020.05.14)

來(lái)源：考試資料網(wǎng)

1 推銷人員與中間商促銷將產(chǎn)品推入渠道的營(yíng)銷策略屬于（）。

2.問(wèn)答題簡(jiǎn)述品牌危機(jī)的引發(fā)原因的內(nèi)部因素。

參考答案：產(chǎn)品質(zhì)量因素、組織內(nèi)部因素、品牌策略因素（品牌盲目延伸、品牌個(gè)性定位不準(zhǔn)確、品牌傳播名不符實(shí)、過(guò)度的價(jià)格戰(zhàn)、功能或情感性...

3.問(wèn)答題簡(jiǎn)述企業(yè)品牌經(jīng)理制的目的。

強(qiáng)化良好企業(yè)品牌與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品之間的聯(lián)想，建立和完善企業(yè)品牌體系；
整合企業(yè)品牌系統(tǒng)。

4 追根溯源，（）是西方近現(xiàn)代零售商品牌經(jīng)營(yíng)的發(fā)源地。

5.問(wèn)答題簡(jiǎn)述卷煙產(chǎn)品整體概念的五個(gè)層次。

參考答案：產(chǎn)品整體概念是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的一個(gè)重要理論，它具有寬廣的外延和深刻而豐富的內(nèi)涵。產(chǎn)品整體概念的五個(gè)層次分別是核心產(chǎn)品、形...

6.判斷題實(shí)行職能負(fù)責(zé)制的公司一般由市場(chǎng)部或廣告部制定相關(guān)品牌管理制定。

7.名詞解釋品牌價(jià)值

品牌作為一種無(wú)形資產(chǎn)，其價(jià)值有高低之分，而且可以隨著時(shí)間而上下波動(dòng)。

8 品牌標(biāo)準(zhǔn)化策略的優(yōu)點(diǎn)是（）。

9.名詞解釋品牌哲學(xué)

品牌的創(chuàng)意過(guò)程充滿著哲學(xué)思考，品牌的應(yīng)用過(guò)程也充滿著哲學(xué)思考。

10.問(wèn)答題品牌的內(nèi)涵體現(xiàn)在哪些方面？

參考答案：1.知名度
知名度是指某種品牌被社會(huì)公眾認(rèn)識(shí)和了解的程度，它是一個(gè)“量”的衡量指標(biāo)。<...