00181廣告學(xué)(一)章節(jié)練習(xí)(2020.06.08)

來源：考試資料網(wǎng)

1.判斷題旅游廣告必須描繪出具有特色的景色，不要去用“風(fēng)景優(yōu)美”、“服務(wù)周到”之類泛泛之詞。

2.判斷題廣告表現(xiàn)的對象歸納起來講可以分為商品、服務(wù)、觀念三大類。

3 傳統(tǒng)廣告作業(yè)程序里廣告創(chuàng)意是核心，而現(xiàn)代廣告發(fā)展提出更高要求，這種要求表現(xiàn)在重視廣告活動的事先調(diào)查，事后的效果反饋和以（）為核心開展廣告活動。

4.名詞解釋通感

參考答案：通感指受眾將廣告形象的視覺刺激，通過心理聯(lián)覺作用，轉(zhuǎn)化為對商品整體感官感受。

5 根據(jù)用途劃分出來的商標(biāo)類型中，絕大多數(shù)商標(biāo)都是（）。

6.填空題Bedell理論闡明了廣告效果是廣告主題（指向）定位，廣告本身的傳播技術(shù)和直接效果，與廣告配合的（）三者的集合。

7 廣告策劃的第一項工作是（）。

8.問答題簡述廣告創(chuàng)意的流程。

參考答案：廣告創(chuàng)意的流程主要包括以下四個方面：
（1）收集資料，進行創(chuàng)意準(zhǔn)備；
（2）分析歸納，進行創(chuàng)意醞釀；...

9 小型企業(yè)的櫥窗的功能之一是（）。

10.填空題廣告布局設(shè)計的構(gòu)成要素包括適當(dāng)?shù)膱D形、文字和（）等。

參考答案：商標(biāo)（徽記）