00058市場營銷學章節(jié)練習(2020.06.09)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題簡述分銷渠道的涵義及分銷渠道的層次類型。

參考答案：分銷渠道是指某種商品和服務(wù)從生產(chǎn)者向消費者轉(zhuǎn)移過程中，取得這種商品和服務(wù)的所有權(quán)或幫助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的所有企業(yè)和個人。

2 在營銷實踐中，維系顧客的方法包括（）

3.問答題簡述服務(wù)促銷的手段。

參考答案：廣告、人員推銷、公共關(guān)系。

4 下列屬于戰(zhàn)術(shù)營銷的有（）

5.問答題試述價格競爭和非價格競爭的利弊。

參考答案：（1）價格競爭利弊：價格競爭往往會招致其他企業(yè)的報復(fù)，即輪番降價而引發(fā)價格戰(zhàn)，從而導(dǎo)致整個行業(yè)利潤率普遍下降，使大家都不...

6 企業(yè)必須定期進行評估，檢查基本戰(zhàn)咯是否與當前的市場營銷環(huán)境相適應(yīng)，判斷是否需要尋求新的戰(zhàn)略發(fā)展機會。這種市場營銷控制類型是（）

7.問答題簡述競爭者分析。

參考答案：1.識別競爭者
2.分析競爭者戰(zhàn)略
3.分析競爭者的優(yōu)勢與劣勢
4.判斷競爭者的反應(yīng)模式：...

8.問答題簡述市場營銷組合的內(nèi)容。

1.產(chǎn)品策略
2.價格策略
3.分銷渠道策略
4.促銷策略

9.名詞解釋別具一格戰(zhàn)略

參考答案：企業(yè)設(shè)法使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于其他企業(yè)，在行業(yè)中樹立別具一格的經(jīng)營特色，從而在競爭中獲取有利地位。

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