縱觀這些研究可以發(fā)現(xiàn),大多數(shù)關(guān)于家庭購買決策夫妻角色的研究都集中于分析“典型"的美國(guó)家庭或其他西方家庭,或者是不同文化背景的家庭之間的比較分析,而很少有人專門研究中國(guó)家庭購買決策中的夫妻角色。中國(guó)學(xué)者對(duì)此問題的研究也比較少,有的也僅限于描述性研究。一方面,中國(guó)自古以來的家本位文化與西方個(gè)人主義文化有著很大的差異性,夫妻的平等觀念不是建立在經(jīng)濟(jì)資源的對(duì)等交換上,而是建立在夫妻對(duì)家庭的貢獻(xiàn)上;另一方面,中國(guó)的家庭規(guī)模結(jié)構(gòu)同樣在經(jīng)歷著一個(gè)小型化、核心化的過程,處于改革開放轉(zhuǎn)型期的中國(guó)家庭與中國(guó)社會(huì)一起正經(jīng)歷著來自方方面面的沖擊和震蕩,核心家庭已經(jīng)成為最普遍的城市家庭生活組成方式,家庭關(guān)系是夫妻關(guān)系和親子關(guān)系,且夫妻關(guān)系開始成為家庭關(guān)系的核心。在這種情況下,傳統(tǒng)的性別分工發(fā)生巨大變化,夫妻之間出現(xiàn)性別角色錯(cuò)位或傳統(tǒng)角色的模糊化,因此家庭規(guī)模結(jié)構(gòu)的變化給考察家庭購買決策中的夫妻角色帶來新的視角。同時(shí),父權(quán)、夫權(quán)的傳統(tǒng)觀念日益淡漠,男女平等的思想觀念開始深入人心,女性社會(huì)地位快速提升,女性開始走出家庭接受高等教育,參加工作,使得女性擁有的資源相對(duì)增加,這些因素都對(duì)家庭購買決策的夫妻角色產(chǎn)生了影響。
思考題:你認(rèn)為中國(guó)家庭購買決策中的夫妻角色有哪些特點(diǎn)?
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消費(fèi)者在進(jìn)行購買時(shí),有很多因素會(huì)影響消費(fèi)者的購買與體驗(yàn),其中購買情境的影響也非常顯著。購買情境具體包括()。
消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí),將各個(gè)品牌在不同屬性上的表現(xiàn)進(jìn)行綜合考慮,最終選擇綜合表現(xiàn)最好的品牌,這屬于()。
以下哪種因素不屬于吉爾伯特和卡爾提出的社會(huì)階層決定因素?()
當(dāng)消費(fèi)者在球賽看臺(tái)上感到興奮,而在排隊(duì)過長(zhǎng)的銀行感到不耐煩時(shí),是由于()的購物環(huán)境在不同的情境下會(huì)帶給消費(fèi)者不同的感受。
()指的是人均收入居前20%或前25%的人口組成的家庭,他們擁有社會(huì)一半的收入和財(cái)產(chǎn),通常是雙職工家庭,時(shí)間壓力比較大,他們是家具、電器、中高檔服裝、家庭娛樂用品、化妝品、珠寶首飾等產(chǎn)品的主要購買者。
AIO量表主要測(cè)定消費(fèi)者的()。
對(duì)于某些社會(huì)可見性較強(qiáng)的商品來說,消費(fèi)者可能以()的自我概念來指導(dǎo)其行為。
下列屬于影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品實(shí)際認(rèn)知的因素是()。
著名的實(shí)驗(yàn)“巴甫洛夫的狗”是()的研究基石。
下面哪幾項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)運(yùn)用了操作性條件反射學(xué)習(xí)原理?()