03299廣告運作策略章節(jié)練習(xí)(2019.09.18)
來源：考試資料網(wǎng)1.問答題簡述媒介的組合。
參考答案：
指將不同的媒介混合起來，使之有效地到達目標受眾。有兩種組合方式：
1、集中式媒介組合。
2、分散式媒介組合。
參考答案：一、形象本位創(chuàng)意法的創(chuàng)意素材更為廣泛，在某種意義上涵蓋了商品本位創(chuàng)意。
二、形象本位創(chuàng)意法多用于慶典廣告，辯駁...
二、形象本位創(chuàng)意法多用于慶典廣告，辯駁...
參考答案：
采取了收縮策略：大幅度降低促銷水平，減少費用，使產(chǎn)品盡快衰落，同時從一部分忠實顧客中得到利潤。
4.問答題廣告預(yù)算的分配方法有哪些？
5.問答題簡述廣告運作涉及的組織。
參考答案：
1、廣告客戶；
2、廣告代理公司；
3、媒介組織；
4、調(diào)研公司。
6.問答題簡述廣告圖畫的特點。
參考答案：
1、依附性。
2、實證性。
3、質(zhì)樸性。
參考答案：
（1）從屬價值觀念的變化。
（2）亞文化。
（3）地域文化。
（4）流行文化。
（5）生活方式。
9.名詞解釋方便品
參考答案：指的是消費者經(jīng)常購買或即刻購買，幾乎不作購買比較和購買努力的商品。
