03299廣告運(yùn)作策略章節(jié)練習(xí)(2019.09.25)

來源：考試資料網(wǎng)

1 “AP”在20世紀(jì)60年代產(chǎn)生于（）

2.名詞解釋訴求目標(biāo)

參考答案：就是對廣告?zhèn)鞑バЧ囊环N設(shè)定。

3.問答題試述可能導(dǎo)致行業(yè)出現(xiàn)激烈競爭的情況。

參考答案：（1）如果一個市場的成長非常緩慢，并且在這個行業(yè)中存在一個公司想獲得主導(dǎo)地位時，它必須從競爭對手那里搶市場份額，此時行業(yè)...

4.問答題軟飲料處于產(chǎn)品生命周期的第幾階段？小型飲料銷售機(jī)的出現(xiàn)對該公司飲料產(chǎn)品的生命周期曲線有何影響？

參考答案：軟飲料處于產(chǎn)品生命周期的第三個階段，即成熟期。
小型飲料銷售機(jī)的出現(xiàn)對該公司飲料產(chǎn)品的生命周期曲線的影響表現(xiàn)在...

5.名詞解釋認(rèn)知失調(diào)

參考答案：指在難度較大的決策后遺留下的擔(dān)心或遺憾。

6.問答題簡述廣告從業(yè)人員應(yīng)具備的基本素質(zhì)。

參考答案：1、厚實的知識基礎(chǔ)
2、廣闊的知識結(jié)構(gòu)
3、多向的思維方法
4、靈敏的廣告嗅覺
...

7.問答題廣告創(chuàng)意的思維類型是什么？

參考答案：1、形象與抽象的思維方法；
2、發(fā)散與聚合的思維方法；
3、順向和逆向的思維方法；
4、垂...

8.問答題簡述DAGMAR理論的優(yōu)點和缺點。

參考答案：優(yōu)點：
1、使廣告的目標(biāo)有確化；
2、明確的目標(biāo)，可以減少浪費(fèi)，排除不必要的信處；
3、使...

9.問答題媒體選擇的判斷角度有哪些方面？

（1）品類關(guān)心度。
（2）廣告創(chuàng)意活動類型。
（3）品類相關(guān)性。
（4）品牌形象與個性。
（5）消費(fèi)者習(xí)慣。
（6）競爭態(tài)勢。

10.問答題簡述達(dá)成廣告目標(biāo)的訴求方法。

參考答案：1、提高品牌回憶率；（重復(fù)品牌的名稱、口號與歌謠）
2、將重點特性與品牌名稱聯(lián)系起來；（ROI原則、固有刺激法...