08710廣告學(xué)概論章節(jié)練習(xí)(2020.05.13)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題有人認(rèn)為“統(tǒng)一潤滑油現(xiàn)象”挑戰(zhàn)了目標(biāo)受眾理論，你是如何理解的？

參考答案：不正確。相反是很好的應(yīng)用了這一理論。很多消費(fèi)者通過伊拉克戰(zhàn)爭記住了統(tǒng)一潤滑油。在伊拉克戰(zhàn)爭開戰(zhàn)之后，統(tǒng)一潤滑油巧妙地借用...

2.問答題簡述廣告學(xué)與心理學(xué)的關(guān)系。

參考答案：廣告學(xué)是研究消費(fèi)者心理活動及其變化規(guī)律的學(xué)科，廣告如何與消費(fèi)者的心理活動發(fā)生交互作用，這是廣告學(xué)和心理學(xué)的交互點(diǎn);廣告學(xué)...

3 今天人們能夠見到的最古老的廣告實(shí)物，是現(xiàn)收藏于大英博物館的一張寫在莎草紙上的古埃及廣告，它出現(xiàn)于公元前約（）。

4.填空題（）于1972年在其《（）》一書中，提出了一切類型的廣告及行銷調(diào)查研究的六種基本限制。

參考答案：柯恩；廣告

5 消費(fèi)者的消費(fèi)過程包括（）。

6 媒體廣告組織的主要作用是（）。

7.填空題在通常情況下，我們不主張以（）作為廣告效果，不以（）作為廣告目的，而主張以（）為廣告效果。

參考答案：銷售效果；銷售目的；廣告?zhèn)鞑バЧ?/span>

8.填空題（）是最早出現(xiàn)的大眾傳播媒體，雖然隨著電視媒體的發(fā)展，它的影響力受到了一定的沖擊，但直到今天它仍舊是非常重要的廣告媒體之一。

9.填空題1869年，美國（）廣告公司在費(fèi)城創(chuàng)立，標(biāo)志現(xiàn)代廣告公司的出現(xiàn)。

10.名詞解釋廣告管理

參考答案：廣告管理一般指國家有關(guān)行政管理機(jī)關(guān)對廣告業(yè)實(shí)施的管理。在我國，廣告管理的行政職能部門是國家工商行政管理局和地方各級工商行...