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08710廣告學概論章節(jié)練習(2020.05.28)

來源：考試資料網(wǎng)

1.填空題做媒體選擇時的三個重要考評指標是（）、（）、（）。

參考答案：到達率；暴露頻次；毛評點

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2 就商業(yè)廣告來說，廣告的訴求對象有（）。

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3.填空題按照廣告媒體的綜合特性進行分類，廣告媒體的基本類型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）通訊廣告媒體和網(wǎng)絡(luò)廣告媒體等。

參考答案：大眾傳播廣告媒體；戶外廣告媒體；直效廣告媒體；交通廣告媒體；售點廣告媒體；贈品廣告媒體；黃頁廣告媒體

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4.判斷題公益廣告和以銷售為目的的商業(yè)廣告，主要區(qū)別表現(xiàn)在公益廣告注重以贏利為目的。

參考答案：錯誤

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5 廣告學的兩大理論基石是（）。

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6.問答題在競爭激烈的廣告市場，你是否認為討論廣告的社會效益太奢侈了？

參考答案：商業(yè)廣告為企業(yè)帶來的經(jīng)濟價值是眾所周知的，廣告主通過商品廣告，推銷自己的產(chǎn)品，使企業(yè)獲得收入和利潤。廣告經(jīng)營者通過發(fā)布商...

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7 影響消費行為的社會因素包括（）。

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8 促進現(xiàn)代廣告業(yè)形成與發(fā)展的關(guān)鍵因素是（）。

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9 廣告口號寫作要注意（）。

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10.填空題到（）世紀中葉時，報紙經(jīng)營通過廣告才可以獲取可觀的收入，商人也能夠通過報紙廣告把有關(guān)的銷售信息在更大的空間范圍擴散開來而可能獲利。這種相互依存的利益促使報紙廣告業(yè)務(wù)日益興旺發(fā)達。于是就產(chǎn)生了以經(jīng)營報紙版面為生計的“（）”。

參考答案：19；報紙掮客

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