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08710廣告學(xué)概論章節(jié)練習(xí)(2020.05.21)

來源：考試資料網(wǎng)

1.判斷題國際互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體得到迅猛發(fā)展，目前已經(jīng)可以完全替代其它傳統(tǒng)媒體的作用。

2.填空題（）是廣告?zhèn)鞑ツ軌颡氉赃_(dá)成和應(yīng)該達(dá)成的，是廣告?zhèn)鞑ゲ煌菩兜呢?zé)任。

參考答案：心理層級效果

3 媒體廣告組織的主要作用是（）。

4.填空題在廣告市場活動中，市場三方——廣告主、廣告代理公司和媒介的市場運作，是以（）為中心展開和進(jìn)行的。

參考答案：廣告代理公司

5 產(chǎn)品引入期的廣告多采用（）

6.名詞解釋消費者行為

參考答案：指消費者由自身內(nèi)部因素決定、又受到外部因素影響的消費活動，具有自主性、有因性、目的性、持續(xù)性、可變性等特征。

7.名詞解釋廣告主廣告組織

參考答案：是企業(yè)統(tǒng)一負(fù)責(zé)廣告?zhèn)鞑セ顒拥穆毮懿块T。

8.填空題廣告代理業(yè)機(jī)能的演進(jìn)大體經(jīng)歷了四個時期，即（）、（）、（）、（）。

參考答案：為媒體服務(wù)時期；為廣告主服務(wù)時期；全面服務(wù)時期；整合傳播時期

9 日本電通公司出版的《廣告調(diào)查》指出，廣告調(diào)查的主要內(nèi)容包括（）。

10 廣告行政管理的主要依據(jù)是（）。

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