08710廣告學概論章節(jié)練習(2020.05.28)

來源：考試資料網(wǎng)

1.填空題亞瑟·科斯勒提出的著名創(chuàng)意方法是“（）”。

參考答案：二舊化一新

2.判斷題由消費者現(xiàn)身于廣告中表達對產品的感受，有很強的感染力。

3 世界上最早的報紙廣告產生于（）。

4.填空題媒體廣告組織的作用主要體現(xiàn)在承接廣告業(yè)務、（）、（）、（）、做好調研和信息咨詢服務幾個方面。

參考答案：設計制作和發(fā)布廣告；審查廣告內容；做好廣告經營的財務核算

5.填空題廣告公司的業(yè)務運作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。

參考答案：客戶接洽與客戶委托；代理議案；廣告計劃；提案的審準與與確認；廣告執(zhí)行；廣告活動的事后評估與總結

6.名詞解釋廣告

參考答案：廣告包括狹義與廣義兩種定義，狹義的廣告指商業(yè)廣告，是營銷主體支付一定的費用，借助具有一定傳達能力的媒介，向大眾廣泛傳播營...

7.判斷題國際互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體得到迅猛發(fā)展，目前已經可以完全替代其它傳統(tǒng)媒體的作用。

8.填空題（）是最早出現(xiàn)的大眾傳播媒體，雖然隨著電視媒體的發(fā)展，它的影響力受到了一定的沖擊，但直到今天它仍舊是非常重要的廣告媒體之一。

9.填空題在接受信息過程中，受眾具有幾個特點（）、（）、（）。

參考答案：主動性；歸屬性；自述性

10 促進現(xiàn)代廣告業(yè)形成與發(fā)展的關鍵因素是（）。