08710廣告學(xué)概論章節(jié)練習(xí)(2020.05.21)

來源：考試資料網(wǎng)

1.填空題按廣告與受眾接觸時間的長短，廣告媒體可以分為（）和（）。

參考答案：長期媒體；短期媒體

2.判斷題廣告就是簡單的廣而告知，面對所有企業(yè)目標(biāo)對象的信息傳播活動。

3 報紙屬于（）。

4 廣告標(biāo)題“使用電冰箱請注意!”是屬于（）。

5.填空題《廣告運(yùn)動策略新論》一書的作者是美國廣告學(xué)者（）。

參考答案：丹·E·舒爾茲

6.填空題廣告受眾不僅具有受眾的一般特性，在傳播活動中，還有幾個特性（）、（）、（）、（）。

參考答案：扮演多重角色；占有主導(dǎo)地位；具有互動功能；構(gòu)成不同群體

7 在《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》中深入探討“二舊化一新”創(chuàng)意方法的杰出廣告人是（）。

8.判斷題商品開拓期廣告應(yīng)以以產(chǎn)品差異化和競爭優(yōu)點(diǎn)為廣告主要內(nèi)容。

9 廣告審查的主要依據(jù)是（）。

10.名詞解釋廣告市場的傳播環(huán)境

參考答案：傳播環(huán)境也是宏觀社會環(huán)境的一個重要構(gòu)成。廣告作為一種特殊的社會傳播形態(tài)，社會的傳播環(huán)境對其影響特別重大而直接，有必要特別...